In recruitment marketing zijn modellen belangrijk om te begrijpen hoe potentiële kandidaten zich gedragen. Twee veelgebruikte modellen, het AIDA-model en het Hourglass-model, helpen recruitment marketeers om kandidaten te bereiken, te boeien en te behouden. Laten we eens kijken naar deze modellen en ontdekken hoe ze elk op hun eigen manier kijken naar de reis van kandidaten.
1. Het AIDA-model: Een Reis van Aandacht naar Actie
Het AIDA-model, wat staat voor Attention, Interest, Desire, en Action, is als een trechter die kandidaten door verschillende fases van betrokkenheid leidt. Het begint met het vangen van de aandacht van potentiële kandidaten en eindigt met het aanzetten tot actie, zoals solliciteren of contact opnemen met de recruiter. Hoewel het AIDA-model goed is in het creëren van bewustzijn en het stimuleren van actie, houdt het op bij de sollicitatie.
2. Het Hourglass-model: Een Duurzame Relatie van Kennismaking tot Herhaling
In plaats van de rechte lijnen van een trechter, laat het Hourglass-model een alomvattend beeld zien van betrokkenheid. De zandloper gaat niet alleen over aandacht trekken, maar omvat ook de fases van Like, Trust, Try, Buy en Repeat. Het gaat hier niet alleen om kandidaten overtuigen om te solliciteren, maar ook om het opbouwen van langdurige relaties en het stimuleren van aanbevelingen.
3. Het Cruciale Belang van Relatieopbouw
Terwijl het AIDA-model gericht is op het overtuigen van mensen om één keer iets te doen, legt het Hourglass-model de nadruk op het opbouwen van relaties. In het Like-stadium proberen we een positieve houding te creëren, en in het Trust-stadium bouwen we het fundament voor langdurige loyaliteit.
4. Een Geïntegreerde Benadering voor Optimaal Resultaat
Hoewel beide modellen waardevol zijn, doen marketeers meestal het beste wanneer ze elementen van beide samenvoegen. Het besef dat betrokkenheid van kandidaten niet stopt bij de sollicitatie, maar zich uitstrekt tot het opbouwen van vertrouwen en het aanmoedigen van aanbevelingen, is essentieel in een tijd waarin kandidaten steeds veeleisender worden.
Conclusie: De Kracht van de Uitgebreide Kandidatenreis
In de wereld van recruitment marketing is het belangrijk om te begrijpen hoe kandidaten hun reis maken. Het AIDA-model volgt traditionele stappen van aandacht tot actie, terwijl het Hourglass-model de cyclus van bewustzijn tot loyaliteit omarmt. Door deze modellen te combineren en te realiseren dat betrokkenheid een doorlopende inspanning is, kunnen recruitment marketeers succesvol zijn in het opbouwen van sterke, langdurige relaties met hun publiek.
Bij Emplear combineren we beide modellen voor het beste resultaat. We maken elk onderdeel begrijpelijk en trainen onze klanten, omdat we geloven dat het delen van kennis essentieel is!
Aan de slag
Heb je interesse in het opzetten van deze modules? Neem dan contact met ons op via ons contacformulier of bel ons.
