Recent organiseerde Emplear.io een workshop over innovatie in recruitment, voor recruiters en recruitment marketeers.
We waren erg blij met de sprekers en gasten, samen hebben we er een inspirerende middag van gemaakt!
Was je er niet bij? Niet getreurd, in deze blog vatten we de belangrijkste lessen uit alle vier de sessies voor je samen.
Er waren sessies over:
- Recruitment marketing trends
- Een recruitment case uit de praktijk en neuromarketing
- Employer branding; en
- Media & recruitment
Recruitment case en Neuromarketing
Spreker: Monica Vos
Bedrijf: JVH Gaming & Entertainment
Het is niet altijd even makkelijk om de theorie van recruitment marketing en employer branding om te zetten naar de praktijk. Daarom hebben we voor deze sessie Monica Vos gevraagd een praktijk-case te presenteren. Monica is HR-directrice bij JVH Gaming & Entertainment (bekend van o.a. Jack’s Casino). Ze heeft met de gasten gedeeld hoe JVH structureel meer geschikte kandidaten binnenhaalt en verloop heeft verminderd. Daarnaast is ze expert in neuro-marketing en heeft ze verteld hoe dat gebruikt kan worden in recruitment marketing.
Lessen:
- Analyseer de factoren die impact hebben op je recruitment marketing en bepaal waar je prioriteit aan geeft.
- Stel een visie voor de toekomst op waar je naartoe gaat werken.
- Employer branding met foto’s van eigen werknemers komt geloofwaardiger over en maakt werknemers trots.
- Onderzoek waarom je medewerkers bij je bedrijf werken en baseer daar je boodschap naar kandidaten op.
- Een referral-programme hebben is niet genoeg: je moet het actief promoten binnen je bedrijf!
- Online kanalen zoals Google Ads kunnen een groot verschil maken in de toestroom van kandidaten.
- Maak fouten binnen het team bespreekbaar!
- Een overtuigende recruitment marketing campagne:
- Is efficiënt – het wordt de kandidaat makkelijk gemaakt om te converteren.
- Draagt bij aan een positief zelfbeeld – geef de kandidaat een goed gevoel
- Voegt waarde toe – zorg dat de kandidaat er iets aan heeft
(Employer) Branding
Spreker: Teus Baars
Bedrijf: Nosuch
We zien nog veel te vaak dat bedrijven een prachtige merkstrategie hebben voor klanten, maar hun werkgeversmerk links laten liggen. Daarom hebben we branding-expert Teus Baars gevraagd de aanwezigen te leren hoe je een sterk werkgeversmerk opbouwt waarmee je zowel je kandidaten als werknemers inspireert. Zoals het een echte branding-man betaamt deed hij dat aan de hand van veel sterke beelden en prachtige cases. Teus is oprichter van brand agency Nosuch, met klanten als Shell, Microsoft en Allianz.
Meer lezen over de basis van employer branding? Lees als je klaar bent met dit artikel ons blog over de EVP (Employer Value Proposition).
Lessen:
- Een (employer) brand begint bij je strategie, bestaand uit je merkpositionering en propositie.
- Daaruit volgt een concept: je verhaal, visuele identiteit en pay-off.
- Je merk komt tot uiting in je branding, denk aan je website, kantoor, wagenpark etc.
- Vergeet niet de merkactivatie: hoe je je merk de wereld in helpt met campagnes, content, social media, online marketing etc.
- Employer branding wordt nog te vaak alleen gezien als je boodschap naar kandidaten.
- Het is echter net zo belangrijk voor je eigen werknemers.
- Goede interne branding draagt eraan bij dat je werknemers zich gedragen naar de waarden van je bedrijf en trots zijn om voor je te werken.
Media & Recruitment
Spreker: Olger Smit
Bedrijven: Tom Orrow en Flinke Media
Recruiters en recruitment marketeers maken gebruik van een beperkt aantal kanalen. Verder dan vacaturesites, Facebook en Google Ads komen ze meestal niet. Om onze gasten inspiratie te geven over andere manieren om je doelgroep te bereiken, hebben we Olger Smit uitgenodigd. Olger is expert in media en is growth director bij Tom Orrow en mede-eigenaar van Flinke Media. Hij heeft de groep in zijn workshop geprikkeld en geïnspireerd verder te denken dan de standaard kanalen. Tijdens de workshop hebben alle deelnemers een strategie opgesteld om kandidaten binnen te halen met marketing via podcasts.
Lessen:
- Media: de plekken waar je advertentie getoond wordt.
- Recruitment marketeers focussen zich op een heel beperkte hoeveelheid kanalen
- Goede resultaten behaald met een recruitment campagne op Spotify
- Podcasts zijn een groeiend medium. Met Podwave is het mogelijk in relevante podcasts te adverteren.
- Ieder social media-platform heeft een eigen cultuur. Sluit daarbij aan met je boodschap!
- Social media zijn democratisch – je werknemers maken waarschijnlijk al content over je bedrijf.
- Succesvolle merken spelen in op wat trending is, maar zetten niet zichzelf, maar het personeel op de voorgrond.
- Idealiter wordt content door je personeel zelf gemaakt.
- Voor goede content vanuit je personeel is interne branding van groot belang!
Recruitment marketing trends
Spreker: Joost Bijl
Bedrijf: Emplear.io
Bij Emplear.io is ons doel om het gat tussen recruitment marketing en de online marketing-wereld te verkleinen. In deze workshop zijn we echter nog een stapje verder gegaan. We moesten immers wel met iets moois komen, om het niveau van de andere drie sprekers te benaderen. We hebben het daarom gehad over de allernieuwste trends in AI en SEO. Daarna hebben we samen met de deelnemers besproken hoe ze deze in kunnen zetten voor recruitment marketing.
Je kan meer lezen over AI-tools in dit blog.
Lessen:
- De beste AI-assistent op dit moment is Bing. De tool is gebaseerd op ChatGPT 4.0 (in stand ‘Creative’) en DALL-E 2. Het grootste voordeel: deze assistent heeft toegang tot het internet, in tegenstelling tot standaard ChatGPT.
- Enkele ideeën om Bing in te zetten voor recruitment marketing:
- Persona’s maken
- Je website bekijken en op basis daarvan een vacaturetekst schrijven (wel nog verbeteren!)
- Code schrijven voor een landingspagina
- Moodboards maken voor je nieuwe employer branding
- Helpen beeldmateriaal te maken voor campagnes
- SEO verandert sterk door de laatste technische ontwikkelingen.
- De belangrijkste trends:
- Zoekwoordenonderzoek wordt steeds minder relevant
- Steeds meer zoekvragen worden direct in Google beantwoord
- Autoriteit wordt niet meer alleen bepaald door links, linkbuilding is op zijn retour.
- Bing verovert terrein door diens voorsprong op het gebied van AI
- AI-gegenereerde content is in opmars
- Zorg dat je hier klaar voor bent, SEO-kennis van 2 jaar geleden is al hopeloos verouderd!
Tot slot
We willen nogmaals Monica, Teus en Olger bedanken voor hun inzet, tijd en enthousiasme. We zijn heel blij dat jullie ons hebben willen helpen om van deze dag een succes te maken. We hadden al hoge verwachtingen van jullie sessies, en die hebben jullie toch nog weten te overtreffen.
Daarnaast zijn we heel blij met de deelnemers. We hebben ook veel van jullie geleerd en waren blij met jullie inbreng, scherpe vragen en voor de gezelligheid.
Voor degenen die er niet bij waren: we hopen dat jullie inspiratie halen uit de lessen in dit blog. En wie weet tot volgende keer!
