Google for Jobs: wat het is, hoe je erin komt en hoe je het optimaal benut

Je vacatures laten opnemen in Google for Jobs is gratis, zorgt voor verkeer naar je eigen werken bij-site en is relatief eenvoudig. Zonde om dat niet te doen dus!

Dit artikel bevat alle informatie die je nodig hebt. We leggen je uit wat het is, waarom het belangrijk is er met je eigen site vindbaar te zijn, hoe je erin komt en hoe je er het maximale uithaalt.

Heb je een specifieke vraag? Met de links hieronder kan je meteen naar het antwoord springen:

Wat is Google for Jobs?

Eerst even kort: wat is Google for Jobs? Het is eigenlijk een aparte zoekmachine binnen Google, specifiek voor vacatures.

Zodra iemand in Google een zoekterm met het woord ‘vacature’ erin invoert, komt Google for Jobs tevoorschijn. Dat ziet er bijvoorbeeld zo uit:

Je ziet een lijst vacatures, zowel van werkgevers als van vacaturesites. Welke functies je ziet, hangt af van je zoekterm en locatie. Als je erop klikt, zie je de hele vacature en kan je doorklikken om te solliciteren.

Wat kost Google for Jobs?

Helemaal niets! Google vraagt geen geld om je vacatures te tonen. Als je met een externe webbouwer werkt, zou het je wel iets kunnen kosten om je site er geschikt voor te maken. Dat is echter eenmalig en zoals je verderop in dit artikel kan lezen, vrij eenvoudig.

Waarom bestaat Google for Jobs?

Volgens Google is de dienst bedoeld om werkzoekenden te helpen de juiste vacatures te vinden.

Dat klinkt nobel, maar is waarschijnlijk niet de hele reden. Google for Jobs lijkt vooral een manier te zijn om de concurrentie met vacaturesites aan te gaan.

Voorheen domineerden vacaturesites de Google-resultaten voor werkzoekenden. Dat is voor Google een gevaar. Het is een kleine stap om Google helemaal over te slaan en direct binnen Indeed te gaan zoeken.

Door een functie te bouwen die vacatures ophaalt en direct in Google toont, maakt Google zichzelf relevanter als zoekmachine voor werkzoekenden.

Vacaturesites hebben natuurlijk ook al door dat Google op deze manier de concurrentie met ze aangaat. Zo diende een Deense vacaturesite al een klacht in bij de EU vanwege oneerlijke concurrentie. Er valt iets voor te zeggen: Google gebruikt zijn monopoliepositie in de zoekmachinemarkt om zijn eigen dienst te bevoordelen.

Hoe werkt Google for Jobs

Google for Jobs werkt niet hetzelfde als traditionele vacaturesites. Bij deze sites leveren werkgevers actief vacatures aan. Dat kan handmatig, of geautomatiseerd.

Google for Jobs haalt zelf vacatures op. Die vacatures haalt het van allerlei websites. Het kunnen vacaturesites zijn, maar ook werken bij-sites van werkgevers. Verderop in dit artikel leggen we je uit hoe je zorgt dat jouw vacatures ook opgehaald worden.

Een ander verschil: je kan niet solliciteren binnen Google for Jobs. In plaats daarvan worden kandidaten doorverwezen naar de site(s) waar Google de vacature vandaan heeft.

Waarom je erin moet staan

70% van de werkzoekenden beginnen hun zoektocht in Google. Of was het toch 78%? Of 69%?

Er wordt op het internet flink met percentages gesmeten. Vaak met matige onderbouwing, bronnen die naar elkaar verwijzen of op basis van oude onderzoeken.

We durven dus geen hard percentage te noemen, maar we kunnen wel zeggen dat veel werkzoekenden hun zoektocht in Google beginnen.

Ze zien dan als eerste een blok van Google for Jobs. Alleen al om die reden wil je daar vindbaar zijn. Maar er is nog meer. Anders dan op vacaturesites, kan je op Google for Jobs niet adverteren.

Google kennende was dat oorspronkelijk waarschijnlijk wel het plan. Wellicht komt dit later nog of durft Google dit niet meer, nu er al zoveel aandacht is voor de monopoliepositie die het bedrijf heeft.

Wat de reden ook is: anders dan op vacaturesites, maakt het op dit platform niet uit wie de diepste zakken heeft. Ook het plaatsen van vacatures kost geen geld.

Het is dus een gratis manier om meer sollicitanten binnen te halen. Zonde als je daar geen gebruik van maakt!

Waarom je met je eigen website in Google for Jobs moet staan

Zoals gezegd haalt Google for Jobs de vacatures uit verschillende bronnen. Ook als Google de vacatures niet van je site kan halen, zijn ze vacatures er daarom vaak toch te vinden. Google heeft ze opgehaald van externe sites.

Je zou kunnen denken: prima zo, niets meer aan doen. Zolang de vacatures maar vindbaar zijn. Toch adviseren wij te zorgen dat Google de vacatures van je eigen website kan halen.

Waarom? Zoals gezegd solliciteren kandidaten niet in Google for Jobs zelf. In plaats daarvan worden ze doorverwezen om te solliciteren.

Dat ziet er bijvoorbeeld zo uit:

Bij deze vacature zie je dat je kan solliciteren via twee sites. De werken bij-site van het Spaarne Gasthuis staat daar niet bij.

Dat is als werkgever niet ideaal. Je stuurt een kandidaat liever naar je eigen werken bij-site. Een aantal redenen daarvoor:

• Op je eigen site kan je kandidaten inspireren met video’s en foto’s.
• Op je eigen site zien kandidaten je werkgeversmerk en leren ze je bedrijf kennen.
• Kandidaten kunnen op je eigen site doorklikken naar andere vacatures, als de vacature waar ze op landen niet geschikt is.
• Kandidaten kunnen op je eigen site meer informatie over je bedrijf lezen, als ze nog niet overtuigd zijn.
• Je kan op je eigen site meten wat kandidaten doen.
• Je kan bezoekers aan je eigen site retargeten met je recruitment marketing-campagnes om ze toch over de streep te trekken.

Nu vergelijken we je eigen site nog met een vacaturesite. Maar het kan nog erger. We zien regelmatig dat vacatures alleen in Google for Jobs staan via een werving- en selectiebureau.

Dan kom je in een hele kromme situatie terecht. Een werving- en selectiebureau is vindbaar in Google for Jobs, op een plek waar eigenlijk je bedrijf had moeten staan. Daarvoor betaalt het helemaal niets.

Via Google for Jobs komen de kandidaten vanzelf aanwaaien. Vervolgens presenteert het bureau deze gratis kandidaten weer aan je bedrijf, en betaal je grof geld om ze aan te kunnen nemen. Makkelijk verdiend!

Het goede nieuws is: Google geeft websites van werkgevers prioriteit over externe sites. Logisch: dat is een betere ervaring voor kandidaten. Ze zijn dan direct op de juiste plaats om te solliciteren.

Dus als je zorgt dat je in Google for Jobs komt, staat de link naar jouw site normaal gesproken altijd voor die van vacaturesites en werving- en selectiebureaus.

Hoe je dat doet? We vertellen het je nu!

Hoe zorg je dat je vacatures vindbaar worden?

Als je op het moment dat we dit artikel schrijven zoekt op “Google for Jobs” is het tweede resultaat (onder Google zelf) van Nationale Vacaturebank.

Als je dit artikel leest, zou je denken dat je alleen via vacaturebanken in Google for Jobs kan komen. Ze impliceren sterk dat een “partnership met Google” nodig is om vacatures aan te kunnen bieden aan Google for Jobs. Ze durven zelfs te beweren dat hun vacatures “extra hoog geranked worden”.

Allemaal onzin. We hebben al gezien dat Google liever werken bij-sites toont, dan vacaturesites. Het heeft in Google for Jobs komen daarom zo makkelijk mogelijk gemaakt. En als je dat correct doet, zullen je vacatures net zo goed vindbaar zijn, als wanneer ze via een vacaturesite worden opgehaald.

Er zijn maar twee dingen nodig:

• Google moet je vacatures kunnen indexeren (lezen).
• Je vacatures moeten voorzien worden van structured data.

Klinkt misschien ingewikkeld, is het niet. We leggen je uit hoe je aan deze voorwaarden voldoet.

Zorgen dat je vacatures leesbaar zijn voor Google

Google haalt de vacatures van je vacaturepagina’s. Die moeten dus wel vindbaar zijn voor de zoekmachine.

Als je site goed is opgezet, is dat al het geval. Ook voordat Google for Jobs bestond, wilden bedrijven normaal gesproken dat hun vacatures in Google gevonden konden worden.

Het komt echter weleens voor dat er een instelling verkeerd staat, waardoor Google de vacaturepagina’s niet kan zien.

Of dat zo is, kan je makkelijk controleren. Kopieer een stuk tekst van een vacaturepagina en plak hem in Google. Zie je je eigen site terugkomen? Dan is dit in orde.

Is dat niet het geval? Probeer het dan nog een paar keer met verschillende vacatures. Als blijkt dat ze allemaal niet vindbaar zijn, heeft je webbouwer iets uit te leggen! Zorg dat ze checken wat het probleem is en deze oplossen.

Goed. Nu weten we zeker dat Google de vacatures kan vinden. Het enige dat ons rest: structured data toevoegen.

Wat is structured data?

Structured data is simpele code die de zoekmachine context geeft bij informatie op je pagina. Daarmee help je Google je vacature te begrijpen.

Een voorbeeld van structured data bij een vacature:

In dit stukje data wordt aan Google uitgelegd welke locatie bij de vacature hoort. Zo is er ook structured data voor de vacaturetitel, de vacaturebeschrijving, het salaris, het dienstverband et cetera. Al deze informatie vormt samen de vacature.

Verplichte en niet verplichte structured data

Je weet nu wat structured data is. Hoe zorgt dit er nu voor dat je in Google for Jobs komt? Simpel – bepaalde stukjes structured data zijn verplicht om hierin te komen. Zolang die data op je vacaturepagina’s staat, zal Google je vacatures meenemen in Google for Jobs.

Verplichte data is:

• datePosted: de datum dat de vacature is gepubliceerd.
• description: je vacaturetekst (zonder de titel).
• hiringOrganization: de naam van je bedrijf.
• jobLocation: de plaats waar de kandidaat komt te werken.
• title: de vacaturetitel.

Dat is het al! Deze informatie staat hoogstwaarschijnlijk al in iedere vacature. Je hoeft alleen maar te zorgen dat het goed gemarkeerd wordt met structured data.

Daarnaast is er ook nog data die niet verplicht is, maar wel getoond wordt in Google for Jobs. Het is handig om vacatures zo compleet mogelijk in te vullen. Daarmee geef je lezers meer informatie en is de kans groter dat ze zullen solliciteren.

Denk bijvoorbeeld aan:

• applicantLocationRequirements: bij thuiswerkvacatures de regio vanuit waar de functie vervuld mag worden.
• baseSalary: het salaris, kan een exact bedrag zijn of een bereik tussen een minimum en maximum.
• directApply: een indicatie dat een kandidaat direct bij je kan solliciteren. Is relatief nieuw en wordt dus nog niet altijd in Google for Jobs getoond. Wel goed om vast in te vullen!
• employmentType: het dienstverband, bijvoorbeeld full time, part time of stage.
• identifier: een uniek nummer dat de vacature herkenbaar maakt.
• jobLocationType: deze vul je alleen in bij 100% remote vacatures.
• validThrough: een vervaldatum van de vacature. Na deze datum verdwijnt de vacature direct uit Google for Jobs.

Hoe voeg je structured data toe aan je vacatures?

Je kan testen of je een vacaturepagina al structured data bevat en of daar fouten in zitten via de Rich Results Test van Google.

Hebben je vacaturepagina’s nog geen structured data? Het kan op verschillende manieren worden toegevoegd. Meestal wordt er een eenvoudige plugin gebruikt. Deze zorgt ervoor dat wanneer je een vacature toevoegt, er automatisch structured data op de juiste plekken in de pagina wordt gezet.

Het toevoegen van structured data aan je site is een eenvoudig klusje voor je webbouwer. Je kan deze helpen door deze pagina van Google mee te sturen. Hier staat uitgebreid uitgelegd wat nodig is en hoe het werkt.

Hoe zorg je dat je goed gevonden wordt in Google for Jobs?

Hoe zorg je dat je de maximale hoeveelheid kandidaten uit Google for Jobs haalt? Adverteren kan niet en Google geeft niemand voorrang (wat Nationale Vacaturebank ook beweert). Toch zijn er wel degelijk dingen die je kan doen om het maximale uit dit kanaal te halen. Net als in Google kan je door te optimaliseren beter vindbaar worden.

We geven je 5 tips om beter vindbaar te worden in Google for Jobs (SEO) en het aantal kandidaten dat solliciteert te maximaliseren.

1. Kies een heldere, beschrijvende vacaturetitel

Iedereen die Google for Jobs te zien krijgt, heeft een zoekterm ingevoerd in Google. Het is dus belangrijk dat je vacaturetitel daarbij aansluit.

Vermijd dus al te creatieve vacaturetitels zoals ‘code ninja’ of ‘happiness manager’. De titel is niet de juiste plaats om te laten zien hoe uniek je bedrijf is. Kies voor een vacaturetitel die breed bekend is en aansluit bij de zoektermen die je doelgroep invoert. Houd het dus simpel!

Zorg daarnaast dat je geen aanvullende informatie in de titel zet. Salaris, locatie en alle andere details komen in de beschrijving.

Kortom: houd het bij een korte, beschrijvende titel. Zo zal je vacature voor meer zoekopdrachten getoond worden.

2. Schrijf een goede vacaturetekst

Een goede vacaturetekst doet twee dingen. Ten eerste geeft het Google meer context over de vacature, waardoor hij mogelijk bij meer relevante zoekopdrachten getoond wordt.

Daarnaast geef je met een goede vacaturebeschrijving kandidaten informatie over je bedrijf en de functie, en maak je ze enthousiast om te solliciteren.

Meer weten over het schrijven van vacatureteksten? Lees ons artikel met 10 tips om betere vacatureteksten te schrijven.

3. Voeg extra informatie toe, zoals het salaris

Om in Google for Jobs te komen, is maar beperkte informatie nodig. Het salaris hoef je er bijvoorbeeld niet bij te zetten.

Toch raden we aan om deze informatie wel te geven. Hoe completer je vacature, hoe overtuigender hij overkomt op kandidaten. Informatie zoals het salaris en dienstverband worden in Google for Jobs direct getoond in het vacature-overzicht:

Je valt dus meer op als je deze informatie invult, en komt beter over op kandidaten.

4. Vul de locatie zo exact mogelijk in

Zoals we hebben gezien, is het verplicht om een locatie aan te geven bij vacatures. Het is niet verplicht om daar heel specifiek in te zijn. Om in Google for Jobs te komen, is een stad en een land genoeg.

We raden echter aan om dit wel zo specifiek mogelijk te maken. Voer het liefst een compleet adres in, inclusief straatnaam en huisnummer. Waarom?

De locatie is een belangrijke factor voor Google om te bepalen welke vacatures bovenaan getoond worden. Vacatures bij de zoeker in de buurt krijgen voorrang.

Als je dus alleen een stad invoert, weet Google voor zoekers binnen die stad niet hoe dichtbij een zoeker is. Dan zal je niet bovenaan komen te staan, ook al woont de zoeker bij je bedrijf om de hoek.

Door een specifieke locatie in te voeren, zal je dus vaker bovenaan komen te staan en meer kandidaten uit de buurt aantrekken.

5. Zorg dat er nooit verlopen vacatures in Google for Jobs staan

Succesvol online kandidaten aantrekken bestaat voor een groot deel uit enthousiasme genereren. Je wil potentiële kandidaten een positief beeld geven van je bedrijf en enthousiast maken over het idee te solliciteren.

De makkelijkste manier om dat enthousiasme te verspelen, is verlopen vacatures publiceren. Zorg dus dat dit nooit gebeurt.

In Google for Jobs kan je een vacature op een aantal manieren verwijderen:

• De vervaldatum overschrijden.
• De vacature van je site verwijderen.
• De structured data van de vacaturepagina verwijderen.

Tot slot: een goede vacaturesite

Je weet nu hoe je vindbaar wordt in Google for Jobs, en er zoveel mogelijk kandidaten uithaalt.

Deze kandidaten landen vervolgens op je werken bij-site. Deze site moet dus wel een goede indruk maken en makkelijk in het gebruik zijn. Anders raak je de kandidaten alsnog kwijt.

Weet je niet zeker of je site aan de eisen voldoet? Lees onze whitepaper over werken bij-sites! Hierin beschrijven we uitgebreid wat er nodig is voor een effectieve werken bij-site.