Veel recruitment marketeers zijn niet zo creatief. Ze promoten vacatures via vacaturesites en daar blijft het bij. Hoogstens gebruiken ze daarnaast nog Meta en Google Ads.
Het is de moeite waard om ook naar andere kanalen te kijken. Denk bijvoorbeeld aan TikTok. TikTok is het snelstgroeiende social media platform van Nederland en is een waardevol hulpmiddel voor recruitment marketing.
In dit blog leggen we je uit waarom je TikTok in wil zetten, welke soorten advertenties er zijn en waar je op moet letten als je op TikTok adverteert.
TikTok in een recruitment marketing-strategie
Er is een verschil tussen vacaturemarketing en branding.
- Vacaturemarketing: het promoten van specifieke vacatures aan actief werkzoekenden.
- Branding: het promoten van je bedrijf als werkplek en zo latent werkzoekenden aanspreken.
Omdat TikTok een video-platform is, is het uitermate geschikt voor branding. Je bereikt eenvoudig een grote doelgroep, die nog niet actief op zoek is naar je vacatures.
Dat wil niet zeggen dat je er geen sollicitaties mee kan binnenhalen. Maar let daarbij wel op dat je je niet op een te kleine doelgroep richt.
We raden aan TikTok te combineren met andere kanalen om de hele marketing funnel te bedienen. Lees hoe je dat doet in ons blog over het maken van een recruitment marketing-strategie.
Waarom adverteren via TikTok?
TikTok groeit harder dan andere social media: Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2022 telde TikTok in dat jaar ongeveer drie miljoen Nederlandse gebruikers. Dit waren er in 2021 nog 1,7 miljoen, wat betekent dat het aantal gebruikers in een jaar tijd met 76% was gestegen. TikTok was daarmee het snelst groeiende sociale media platform in Nederland. Ter vergelijking: Instagram groeide met 11%, Pinterest met 9% en Twitter met 8%. Het gebruik van Facebook en YouTube bleef gelijk aan dat van het jaar daarvoor.
TikTok ads zijn daarnaast moeilijker te negeren dan advertenties op de meeste andere platformen. TikTok ads worden namelijk volledig in de feed geïntegreerd en nemen het hele scherm in beslag. Ze lijken ook meer op organische content dan op traditionele advertenties, waardoor ze minder storend zijn voor de gebruikerservaring.
TikTok wordt minder ingezet voor recruitment marketing dan andere kanalen. Dat betekent minder concurrentie en vaak lagere advertentiekosten.
Tot slot kan je korte, verticale video’s die je voor TikTok maakt goed hergebruiken voor andere kanalen. Bijvoorbeeld voor Reels op Instagram en Facebook of met wat aanpassingen voor banner-ads.
Soorten TikTok ads
Er zijn verschillende soorten TikTok ads waar je uit kunt kiezen. Een kort overzicht:
- In-Feed Ads: Dit zijn video’s van maximaal 60 seconden die verschijnen tussen de organische video’s in de For You Page (FYP) van de gebruikers.
- TopView Ads: Dit zijn video’s van maximaal 60 seconden die verschijnen als de eerste video wanneer een gebruiker de app opent.
- Brand Takeover Ads: Dit zijn video’s of afbeeldingen van maximaal vijf seconden die verschijnen als een full-screen pop-up wanneer een gebruiker de app opent of naar een andere categorie wisselt.
- Branded Hashtag Challenge Ads: Dit zijn video’s die gebruikers uitnodigen om deel te nemen aan een door jou gesponsorde hashtag challenge.
- Branded Effects Ads: Dit zijn video’s die gebruik maken van door jou ontworpen 2D, 3D of AR effecten die gebruikers kunnen toepassen op hun eigen video’s.
Waar moet je op letten als je op TikTok adverteert?
- Probeer te zorgen dat je video’s niet teveel als een advertentie overkomen. Een informele stijl werkt meestal het best. Zoals TikTok zelf zegt: “Don’t make Ads, make TikToks”.
- Trek de aandacht van je doelgroep aan het begin van de video. Bijvoorbeeld met een sterke USP, humor en/of interessante beelden.
- Gebruik altijd muziek.
- TikTok is erg trendgevoelig – sluit waar mogelijk aan bij een trend op het platform. Dat kan je een groot bereik opleveren. Het moet natuurlijk wel aansluiten bij je bedrijf en/of vacatures.
- Eindig met een duidelijke CTA (Call To Action). Maak je doelgroep duidelijk wat je van hen wil.
- Net zoals bij andere advertentiekanalen is optimalisatie belangrijk. Test verschillende variaties van advertenties, biedstrategieën en targeting-opties en verbeter je strategie op basis daarvan.
- Test ook je content – vergelijk de effectiviteit van verschillende USP’s, CTA’s etc.
Conclusie
Kijk verder dan de gebruikelijke kanalen en test eens wat je met TikTok kan doen. Er liggen grote kansen en veel concurrenten hebben het kanaal nog niet ontdekt.
