Ben je het zat dat 20 tot 40% van je sollicitaties en aanmeldingen simpelweg verdwijnt uit je marketingrapportages? Door Ad Blockers, cookiebeperkingen en browserupdates klopt de data waarop je campagnes draaien vaak niet meer. En in de huidige strijd om talent is dat een luxe die je je niet kunt veroorloven.
Elke sollicitatie telt. Elke voltooide aanmelding is goud waard. Maar zolang je tracking nog afhankelijk is van de browser, gok je met je resultaten.
De oplossing? Server-to-Server (S2S) Tracking — ook wel bekend als Pure Server-Side Tracking of de Conversions API.
Waarom traditionele tracking niet meer volstaat
Veel marketeers hebben al de overstap gemaakt naar Server-Side Tagging (SST) via Google Tag Manager. Een stap in de goede richting — maar nog steeds hybride. Bij SST stuurt de browser (client) een API call naar je eigen server, die het vervolgens doorstuurt naar het marketingplatform. Hoewel dit minder vaak geblokkeerd wordt (zeker bij gebruik van een proxy), blijft er een afhankelijkheid van de browserlaag bestaan.
Pure Server-to-Server Tracking gaat een stap verder. Hierbij kan de data ook beginnen in de browser (bijvoorbeeld een klik), maar wordt deze eerst naar je eigen server gestuurd, die vervolgens rechtstreeks communiceert met het marketingplatform — volledig buiten de browserlaag om voor de eindcommunicatie. Of de data komt direct uit je ATS/CRM zonder browsercontact. Geen directe pixels naar advertentieplatformen, geen afhankelijkheid van cookies, minimaal dataverlies.
| Functie | Server-Side Tagging (SST) | Server-to-Server (S2S) | Waarom S2S beter is |
| Data-oorsprong | Browser → Server → Platform | Applicatieserver/ATS → Platform | Direct vanuit jouw gecontroleerde bron |
| Ad Blockers | Ja | Nee | Geen dataverlies |
| Cookies | Nog deels afhankelijk | Onafhankelijk | Toekomstbestendig |
| Datakwaliteit | Gefilterd | Verrijkt | Zuivere data voor AI-optimalisatie |
De 3 Onweerlegbare voordelen van Pure Server-to-Server Tracking
1. Nul Dataverlies: Meet het échte aantal sollicitaties
Ad Blockers en privacy-instellingen (zoals Apple’s ITP) blokkeren traditionele trackingpixels. Met S2S stuur je data rechtstreeks vanuit je eigen server. Het resultaat? Geen gemiste conversies, geen scheef beeld — maar 100% betrouwbare sollicitatiedata.
2. Superieure Datakwaliteit voor AI en Targeting
S2S maakt het mogelijk om gehashte klantdata (zoals e-mail of telefoonnummer) mee te sturen. Zo kunnen advertentieplatforms conversies veel nauwkeuriger matchen met de juiste profielen. Je campagnes leren sneller en presteren beter.
Bovendien komt de data direct uit je ATS of CRM — schoon, gevalideerd en vrij van browserruis.
3. Toekomstbestendigheid en Privacy by Design
S2S is niet afhankelijk van cookies en sluit perfect aan bij de AVG/GDPR.
Je bepaalt zelf welke data je deelt, hoe je die anonimiseert of versleutelt. Volledige controle, maximale compliance, minimale risico’s.
💼 HR-praktijk: hoe S2S het verschil maakt
- Sollicitatie-funnel: Stuur een S2S-event zodra een sollicitatie in je ATS is verwerkt. Zo meet je alleen échte conversies.
- Lead scoring: Voeg interne data toe, zoals een Lead Score of Kandidaat Kwaliteit, om campagnes te optimaliseren voor de beste kandidaten.
- Evenementregistratie: Verstuur een S2S-event zodra iemand zich aanmeldt, ook als die persoon daarna meteen het tabblad sluit. Je data blijft compleet.
De toekomst is cookieloos — en dat is goed nieuws
De third-party cookie is op sterven na dood.
Wie vandaag overstapt op Server-to-Server Tracking, bouwt een datagedreven wervingsstrategie die bestand is tegen wat er morgen komt.
Blijf niet gissen. Investeer in nauwkeurigheid, privacy en performance.
Ontdek hoeveel sollicitatiedata jij nu misloopt — vraag een vrijblijvende analyse aan.
Bron: Reinhard Gorkovoi van Reccon
Veelgestelde Vragen over Server-to-Server Tracking (S2S)
Hoe past de samenwerking tussen Emplear & Reccan in dit verhaal?
Emplear – Branding & Recruitment en Reccan zijn technische partners met één duidelijke ambitie: recruitment slimmer maken en naar een hoger niveau tillen. Door onze expertise te bundelen bouwen we aan oplossingen die het wervingsproces versnellen, versimpelen en menselijker maken.
Server-to-Server-oplossingen spelen daarin een belangrijke rol. Dankzij slimme automatisatie en een dieper inzicht in talent zorgen we dat organisaties sneller de juiste mensen vinden én dat kandidaten een eerlijk, helder en soepel proces ervaren. Als technische partners leggen we de lat hoger en definiëren we recruitment opnieuw.
Wat is het verschil tussen Server-Side Tagging en Server-to-Server Tracking?
Server-Side Tagging (SST) verwerkt data via een servercontainer, waarbij de browser (client) eerst een API-call doet naar je eigen server, die het dan doorstuurt naar het advertentieplatform. Dit kan theoretisch nog steeds beïnvloed worden door Ad Blockers, al gebeurt dat minder vaak—vooral met een proxy.
Server-to-Server (S2S) Tracking stuurt conversiedata rechtstreeks van jouw backend (ATS/CRM) naar het advertentieplatform. Het kan ook browser-events meenemen, maar de laatste stap naar het advertentieplatform verloopt altijd via je eigen server. Hierdoor vervalt de afhankelijkheid van de browser.
Waarom is S2S relevanter voor HR en recruitment dan voor e-commerce?
In recruitment zijn conversies laag in volume maar hoog in waarde. Elke sollicitatie telt.
S2S garandeert dat elke sollicitatie, registratie of inschrijving wordt doorgemeten—ook bij kandidaten met Ad Blockers of beperkte cookie-toestemming.
Is Server-to-Server Tracking AVG/GDPR-proof?
Ja, mits goed geïmplementeerd.
Omdat data eerst via je eigen server loopt, kun je gevoelige data anonimiseren of hashen voordat deze wordt doorgestuurd. Dit sluit aan bij Privacy by Design.
Hoe moeilijk is de implementatie van S2S?
Dat hangt af van je techstack.
Vaak is het een samenwerking tussen marketing en development, waarbij via een API koppelingen worden gemaakt tussen ATS/CRM en advertentieplatformen.
Veel martech-partners bieden kant-en-klare integraties, waardoor implementatie binnen enkele weken haalbaar is.
Wat levert S2S concreet op?
• Tot 40% meer meetbare sollicitaties door het omzeilen van Ad Blockers en cookiebeperkingen
• Betere optimalisatie in advertentieplatformen dankzij schonere data
• Minder afhankelijkheid van browsers of third-party cookies
• Nauwkeurigere ROI-rapportages
Werkt S2S ook samen met Google Tag Manager?
Ja, maar met nuance.
GTM Server-Side is een tussenoplossing: adblockers verwijderen namelijk vaak alles wat via GTM wordt geladen.
De beste resultaten komen van pure S2S-integraties rechtstreeks vanuit je backend.
Wat kost het om over te stappen?
De kosten hangen af van je systemen en het aantal platformen dat je wilt koppelen.
Meestal is er een set-upkost plus onderhoud. De ROI wordt snel zichtbaar omdat tracking en targeting direct verbeteren.
Hoe kan ik zien of ik nu dataverlies heb?
Vergelijk het aantal sollicitaties in je ATS met het aantal conversies in je advertentieplatform.
Is het verschil groter dan 10–15%? Dan verlies je waarschijnlijk waardevolle data.
Waar begin ik?
- Inventariseer je huidige tracking
- Vergelijk ATS-data met advertentiedata
- Kies een partner die ervaring heeft met recruitmenttracking
- Begin met één platform (bijv. Meta CAPI) en breid daarna uit
👉 Wil je weten hoeveel sollicitatiedata je nu mist? Vraag een gratis analyse aan—dan rekenen we het voor je uit.
